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萌宠升温，跨境贸易的潜力赛道！
2023-07-06
2023-07-06
虽然疫情已是过去式，但因疫情而崛起的线上消费及各类因宅家产生的细分需求仍持续到现在，宠物经济便是其中典型。
随着养宠文化的传播，“年纪轻轻，猫狗双全”已经成为全世界宠物爱好人士的共同追求，进而使得宠物经济在全球范围内越发火热，各类萌宠迅速成为吸睛热点，在各大社交平台吸引了大波流量。
宠物用品毫无疑问已经崛起成为一个不能忽视的潜力赛道。
纵观全球，宠物产业的规模正在迅速扩张，数据显示，2020年，我国国内的宠物消费市场规模已达2065亿元，同比增长2%。与之同时，海外宠物行业市场，增长态势也十分显著。
根据common thread的报告，2021年全球宠物护理市场规模达2320亿美元，预计到2027年将达到3500亿美元，年均复合增长率为6.3%。在如此增量之下，宠物用品市场未来必充满潜力。
据阿里巴巴数据显示，当前宠物行业以欧美市场为主，其中美国宠物市场是全球最大的宠物市场，约有70％的美国家庭养宠，约9050万个家庭养有宠物，且市场已经进入成熟期，其宠物用品的发展方向朝着环保，智能化，健康化发展。
美国人养宠历史由来已久，与之对应的宠物产业早在100-200年前已开始萌芽，目前是全球第一大宠物经济大国。据美国宠物用品协会appa公布的2021-2022年度美国宠物主人调查显示，美国家庭中拥有宠物的比例高达70%。
从线上宠物消费电商领域来看，2006年至2020年期间美国宠物电商行业规模的年复合增长率高达30%。2020年美国全年18%的宠物用品零售集中在线上渠道，并将保持4.2%的年复合率持续增长。
作为占据全球宠物经济总额40%的美国，2020年宠物消费总支持达1036亿美元，2021年达到1236亿美元，其中宠物食品和零食占主导地位，但宠物用品所占份额也不容小觑。
从产品类型来看，目前宠物食品在全球范围内的规模为911亿美元，其中，宠物食品在美国的宠物市场份额占比36%（common thread collective数据统计），宠物用品在美销售额高达45.4亿美元（启航出海2021数据统计）。
亚马逊平台显示，宠物相关的产品已成为高频销售品类，70%消费者会购买宠物食品，66%消费者会购买各类宠物用品。据美国宠物用品协会2020年发布的报告称，美国拥有宠物的家庭数量达到8460万户，家庭宠物的渗透率升至68% 。其中，狗是最受欢迎的宠物，占33%；其次是猫，占23%；小型动物占13%；爬行动物和鱼类占近10%；鸟类占5%。
就算在疫情期间，面临通货膨胀、供应链短缺、全球关系紧张等不稳定因素下，美国人购买和领养宠物数量并未下滑，仍保持着稳定增速持续增长，宠物经济的粘性及生命力可见一斑。
在国民经济增长、宠物数量持续增长、宠物主对宠物日渐重视，以及俄罗斯政府对宠物福利日益提高的推动下，俄罗斯宠物市场近年来得到了快速发展。
从产业发展来看，据相关机构的研究数据，俄罗斯宠物行业的市场规模逐渐扩大，目前已具备相当规模的体量。从市场规模来看，俄罗斯宠物用品市场规模已达到2651亿卢布，同比增长7.7%（euromonitor数据）。而且，俄罗斯宠物市场的年增长率很高，2020年增长率达6.7%，市场规模近2812亿卢布。
从市场格局来看，在俄乌局势紧张的情况下，卢布贬值，加上诸多俄罗斯境外宠物用品企业遭遇供应链危机，一些企业选择退出俄罗斯，众多俄罗斯境内企业也遭遇投资中断。综合影响下，俄罗斯宠物产品变得供不应求，今年，在全球经济缓慢复苏的形势下，俄罗斯的宠物市场重振旗鼓，中国宠物用品企业也纷纷开始探索和布局俄罗斯市场。
和大多数国家一样，俄罗斯的宠物市场也是以猫狗为主，其中，猫占据更大比重。根据statista的数据，2019年，俄罗斯全国猫的数量比狗多出600万只，超过三分之一的俄罗斯家庭平均至少拥有一只猫，而拥有狗的家庭比例在2021年达到28%。另外，根据欧洲宠物食品协会数据，2022年俄罗斯的狗和猫的家庭拥有率超过30%。
俄罗斯宠物市场的销售渠道线上、线下均有，但是在电商逐渐普及的趋势下，线上渠道份额正在逐年扩大。根据statista的报告，俄罗斯最受欢迎的宠物食品和用品网站的前五名为vetrf.ru，vetlek.ru，zadanie.me，bethowen.ru，royalcanin.com。
俄罗斯电商网站price.ru发布的2023年俄罗斯宠物搜索分析显示，今年，宠物的gps追踪器，以及自动饮水器、喂食器、智能托盘等宠物3c产品搜索量增长明显，数据最高达53%。此外，宠物互动玩具的需求也明显上升，猫狗互动玩具的搜索频率分别增加了69%，76%，猫智能玩具球的查询增加了219%。
总的来说，俄罗斯宠物行业目前处于快速发展阶段，市场规模庞大且具有巨大潜力。不管是宠物食品和用品，还是其他宠物相关的服务，都将会呈现出越来越广阔的市场空间。
虽然日本的宠物饲养历史不比美国及欧洲国家悠久，但从该国猫狗饲养数量以及市场规模来说，绝对是亚洲屈指可数的“宠物大国”了。
根据日本宠物协会公布的《2020年日本犬猫饲育实态调查》，日本2020年的宠物猫狗数量达到1813万只（不包含流浪动物），值得一提的是，这个数据甚至超过了日本15岁以下儿童的数量（截至2020年为1512万人）。
日本矢野经济研究所数据显示，2020年日本宠物行业市场规模达到15700亿日元（约991.8亿元），同比增长1.67%。其中，宠物食品市场规模为4250亿日元（约268亿元），同比增长0.71%，约占日本整个宠物行业的27.07%。
日本的宠物消费产业链较为成熟，品类不仅涵盖食物、玩具、生活用品等一般必需品，还衍生出宠物美容、旅行、医疗、婚葬、时装秀、宠物学校等诸多服务。据经济学家预测，包括宠物医疗、美容、保险等相关产业在内的日本宠物市场规模达到5万亿日元左右，约合人民币2965亿元。
此外，因电商在全球范围内的快速发展，宠物经济在日本线上渠道占比也在稳步上升，由2015年的11.5%提升至2019年13.1%。由此，在“疫情红利”的影响下，跨境日本的宠物电商也借此实现高速发展，宠物用品一度成为电商平台的热销类目。
“宠物经济”作为一个庞大的产业，除了常规的食品、用品外，宠物保险、医疗、繁育、训练等都是重要组成部分。跨境卖家入局时，需要结合目标市场的饱和度和消费需求来下功夫。
根据日本宠物协会公布的《2020年日本犬猫饲育实态调查》，日本2020年的宠物猫狗数量达到1813万只（不包含流浪动物），值得一提的是，这个数据甚至超过了日本15岁以下儿童的数量（截至2020年为1512万人）。
日本矢野经济研究所数据显示，2020年日本宠物行业市场规模达到15700亿日元（约991.8亿元），同比增长1.67%。其中，宠物食品市场规模为4250亿日元（约268亿元），同比增长0.71%，约占日本整个宠物行业的27.07%。
日本的宠物消费产业链较为成熟，品类不仅涵盖食物、玩具、生活用品等一般必需品，还衍生出宠物美容、旅行、医疗、婚葬、时装秀、宠物学校等诸多服务。据经济学家预测，包括宠物医疗、美容、保险等相关产业在内的日本宠物市场规模达到5万亿日元左右，约合人民币2965亿元。
此外，因电商在全球范围内的快速发展，宠物经济在日本线上渠道占比也在稳步上升，由2015年的11.5%提升至2019年13.1%。由此，在“疫情红利”的影响下，跨境日本的宠物电商也借此实现高速发展，宠物用品一度成为电商平台的热销类目。
“宠物经济”作为一个庞大的产业，除了常规的食品、用品外，宠物保险、医疗、繁育、训练等都是重要组成部分。跨境卖家入局时，需要结合目标市场的饱和度和消费需求来下功夫。
就品类而言，宠物食品类目已有头部品牌，各大龙头品牌瓜分之下，所剩市场体量无几，再想有所作为难度较大，可以考虑从宠物用品入手，此赛道增长趋势明显，且增速快。论产品种类而言，涵盖的产品繁多，包括日常基本需求所衍生的除便袋、牵引绳、甚至宠物监视器等，另外还包括娱乐功能的玩具、承担时尚功能的衣服饰品等等。
宠物经济作为一个体量巨大的蛋糕，值得广大跨境卖家探索和布局。
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