“玩赚”父亲节，热卖海外市场！-凯发app

父亲节（father's day），顾名思义是感恩父亲的节日。约始于二十世纪初，起源于美国，现已广泛流传于世界各地，节日日期因地域而存在差异，但公认程度最高的日期是每年6月的第三个星期日，世界上有52个国家和地区是在这一天过父亲节。

在美国，子女们会在父亲节当天给父亲做早餐，寄贺卡和赠送领带、袜子类的小礼物。在日本，子女会给父亲搓背洗澡，并诵念感谢信及赠送礼物。在德国，父亲节对于父亲而言是啤酒狂欢日，父亲们会一早便出门喝酒，直至醉倒在街上。

虽然不同地域的人在父亲节里有各种庆祝方式，但有一件事是全球相通的，那就是赠送礼物，在表达对父亲的感谢上，全球人有着相同的默契。

今年的父亲节是6月18日，作为全球重大节日之一，父亲节往往是跨境卖家“大显身手”的重要时机。



根据google trend的数据显示，“fathersday”近一个月的全球搜索热度持续走高，随着父亲节的临近，谷歌上相关话题搜索量也越来越多。“gift”话题搜索持续飙升，“fathersday2023”搜索上涨40%，“fathersday”搜索量上升130%，众多海外用户已悄然开始准备父亲节礼物。

据美国零售联合会（nrf）数据：2022年全美消费者在父亲节的总支出约为200亿美元，人均花费为171.79美元，大约有76%的美国成年人以各种形式庆祝父亲节。

statista数据显示：2022年英国父亲节的零售支出也高达9.86亿英镑。
预计今年父亲节的支出有望继续增长或持平，父亲节将会成为夏天最受欢迎的节日之一。市场调研公司numerator于4月进行的消费者调查显示：

1.近八成消费者明确表示今年计划庆祝父亲节（79%）；
2.对比母亲节，更多的消费者（57%）计划为父亲节购买礼物（母亲节的这一比例为52%）；
3.尽管经济充满挑战，只有32%的受访对象表示物价上涨会影响他们的庆祝活动和购物。
种种数据及研究表明，父亲节经济，对于跨境电商而言，无疑是个大好商机。

美国零售联合会nrf在报告公布了2022年最受欢迎的父亲节礼物榜单，主要热销礼物如下：

特别的外出活动（如外出就餐、郊游、旅行等），服装，礼品卡，电子产品，个人护理用品，家居用品与园艺工具，工具和电器，运动和娱乐用品，汽摩配件，贺卡等。

父亲节的选品策略可以较有针对性一些，选取在40岁以上的中老年男性群体中热销的产品基本上都不会有错，这个年龄阶段的男性的子女正好成长到具备回馈父爱的心智和资金实力。

44%的海外消费者在挑选父亲节礼物时更追求独一无二，希望根据父亲的喜好进行个性化定制，以此来表现父亲的特殊之处，更好的表达出子女对父亲的关爱、重视和尊重。
通常以下产品更容易被其选择与购买。

剃须刀：剃须刀无疑是每个父亲生活中的必需品，尤其是电动剃须刀，因其使用便捷性和效率性深受父亲群体喜爱。此外，替换刀片、剃须膏等产品是不错的备用选择。
工具套装：仿佛全世界的父亲都有着相同的技能——修理，小到玩具，大到家电，总能在父亲的手中焕然一新。正所谓，工欲善其事必先利其器，一套齐全且品质上乘的工具套装对于父亲而言，一定是不会出错的礼物。
消费电子：消费电子产品始终是男性消费者关注的热点，父亲们也不例外，随着智能设备的普及，越来越多的父亲变得新潮起来，智能手机、大屏电视、投影仪、智能家居、蓝牙音箱等也正成为他们的心头好，而且此类产品是中国卖家的优势品类，在海外市场也有极高的消费者认可度。
运动健身：尽管疫情已是过去式，但是人们对健康的追求却始终都是进行式，子女对父亲的健康更是关怀备至。此外，运动健身在欧美国家是一种流行的生活习惯，健康类产品的消费基础极为扎实。在当今这个比以往更加关注健康的时代，健康检测设备、运动放松设备正逐渐成为赠礼主流。

在跨境电商中，社交媒体在父亲节营销中扮演着重要的角色。例如去年父亲节期间，globalgifts便成功利用社交媒体平台，特别是tiktok、instagram和facebook，来推广产品并产生转化。

据globalgifts提供的数据显示，他们在父亲节前两周通过社交媒体发布了一系列与父亲节相关的内容，包括精心设计的广告、故事分享和互动活动。这些内容在社交媒体上引起了广泛的关注和参与，他们的社交媒体活动甚至直接贡献了30%的父亲节销售额的增长。

此外，globalgifts发现，他们的社交媒体活动在特定的受众群体中表现出更大的影响力。通过跟踪和分析用户互动数据，他们发现年轻消费者群体，尤其是年龄在25-34岁之间的用户，在社交媒体上对父亲节礼品的购买和推荐意愿更高。这个发现进一步指导了他们的社交媒体营销策略，他们更加聚焦于这个年龄段的受众，并通过有针对性的广告和内容创造了更多吸引力。

值得一提的是，海外消费者对于个性化商品有较强的需求，在选择礼物时，他们也更愿意寻找那些个性化、自制和diy的选项。

个性化定制产品既满足了消费者的情感表达，又满足了消费者的个性化表达，使得消费者有了多元化的消费选择。

所以卖家可以为产品增加父亲节主题的定制玩法，为品牌带来差异化优势，满足个性化需求，提供独特的礼物选择，并扩大市场潜力。这将有助于提升品牌溢价和吸引更多消费者。