市场规模超千亿，中国玩具的出海之路-凯发app

近年来随着国潮风起，中国文化在世界范围内得到越来越多的认可，许多玩具更是引起海内外无数消费者的疯狂追捧，一度火出国门。另外，玩具产业作为中国外贸中浓墨重彩的一笔，出口数据更是5年来连续增长。

上到追逐潮流的年轻人，下到咿呀学语的儿童，都难以抵挡玩具的魅力，纵观全球，都是如此。无数品牌为了开拓市场，纷纷出海，将一批批带有中国特色的玩具销往世界，例如中国的榫卯积木走红全球，此外，潮玩、盲盒、ip联名等正快速俘获全世界的年轻消费者。



据媒体报道，中国潮玩在日本正所向披靡。预订热、排队购、价翻涨……中国玩具已在日本打响出海“第一枪”，国潮玩具在日本的卖爆印证了中国玩具自身的硬实力和文化消费的强活力。

微博平台上，“摩动核国风机甲有多顶”“摩动核国风机甲在日本杀疯了”等话题持续发酵，后者阅读人次破亿以及破万的讨论次数霸榜微博热搜。

此外，海外抖音tiktok带火了一批又一批中国玩具，例如去年持续热卖的摔不坏的飞机、解压猩猩等，毛绒玩具也掀起了tiktok的一股热潮，引领一批海外消费者纷纷购买同款。

据贝哲斯咨询发布的调研报告显示，2022年全球玩具市场规模约达到578亿美元，并且在到2025年期间，全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长，预计市场总规模将增加超过300亿美元。

中国不仅是全球最大的玩具生产国，也是最大的玩具出口国，有着“世界玩具工厂”之称，据相关行业统计，全球约75%的玩具在中国生产。

据中国玩具进出口金额数据显示，中国玩具的进出口总额逐年增长，但玩具出口金额远高于进口金额。2022年8月，我国玩具出口额为52.696亿美元，同比增长2.1%。今年1-8月我国玩具累计出口额为316.779亿美元，同比增长20.2%。

截至2021年底，国内已知有出口记录的玩具企业已超过3万家。在销售渠道方面，其中玩具专卖店产生的销售份额最高；而线上销售渠道的增速最高，预计到2027年，年复合增长率可以达到4.5%。

目前来看，欧美地区是世界最大的玩具消费市场。其中美国玩具市场位居榜首，占全球玩具零售额的28.15%；英国是欧洲最大的玩具消费国，占全球玩具零售额的4.82%。此外，西班牙、俄罗斯等国家的玩具市场需求也在与日俱增，值得跨境商家关注。

美国是中国玩具主要出口国。据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据，2021年，中国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速逐年增高。从出口地区来看，中国玩具第一出口地为美国，出口额为134.8亿美元，其次是英国，出口额为20.8亿美元。

我国玩具前十大出口市场中，rcep（区域全面经济伙伴关系协定）成员占四位。2021年，我国出口rcep成员国玩具559.6亿元，约为我国玩具出口的18.8%。在我国玩具前十大出口市场中，rcep成员里有四位，分别为日本、韩国、澳大利亚和马来西亚，分别出口116.0亿元、107.4亿元、71.4亿元、67.5亿元。

面对如此庞大且发展高速的行业市场，玩具市场前景未来可期，玩具绝对是跨境电商卖家不容错过的品类。



根据阿里国际站跨境指数显示，全球玩具市场总体趋势向好，2022年全球玩具行业销售收入同比增长12%，平均销售价格增长8%。值得一提的是，进入到2022年后，在欧美国家市场增长乏力的情况下，玩具消费开始向东南亚、拉美、非洲以及俄罗斯等新兴市场延伸，庞大的儿童数量、较低的人均消费和良好的经济发展前景让新兴玩具市场成为全球玩具业未来重要的增长点。

过去三年，玩具行业在阿里巴巴国际站的复合增长率在15%。在玩具的类型上，毛绒、积木和户外玩具仍是买家的核心兴趣点，但新兴的智能电子玩具以及益智创作diy型玩具也越来越受欢迎。2022年，智能化玩具玩具市场已达141亿美元，预计2023年将增至165亿美元。

另外，在亚马逊，玩具&游戏（toys & games）产品大类下热销的玩具类目包含：拼图、拼插类玩具、木偶手偶、毛绒布艺、玩具车、益智科教玩具等。

世界市场广阔，出海形势良好，看中国玩具如何“玩”转全球。